BIG DATA – Análisis de Grandes Volúmenes de Datos en Organizaciones

Big Data (grandes datos o macrodatos según la Fundación Fundéu BBVA) supone la confluencia de una multitud de tendencias tecnológicas que venían madurando desde la primera década del siglo XXI y se han consolidado durante los años 2011 y 2012 cuando han explosionado e irrumpido con gran fuerza en organizaciones y empresas, en particular, y en la sociedad, en general: movilidad, redes sociales, aumento de la banda ancha y reducción de su coste de conexión a Internet, medios sociales −en particular, las redes sociales−, Internet de las cosas, geolocalización y, de modo muy significativo, la computación en la nube (cloud computing).

El libro introduce al lector hacia los fundamentos de los volúmenes masivos de datos, las tecnologías y herramientas de Big Data, se estudiaran las diferentes formas en las que una organización puede hacer uso de esos grandes datos para sacar mayor rendimiento en su toma de decisiones y trataremos de las oportunidades que traerán consigo su  adopción y los riesgos de su no adopción, dado el gran cambio social que se prevé producirá  el enorme volumen de datos que se irán creando y difundiendo.

Ventajas Competitivas:

• Escrito que muestra cómo los Big Data son una fuente importante de datos  en organizaciones y empresas.
• El libro se divide en tres partes principales, se introduce el tema, se descubre la infraestructura y la analítica del Big data, la referencia necesaria para introducirse en Big Data

Conozca:

• La revolución de la gestión, la analítica y los científicos de datos
• Las mejores herramientas informáticas para procesar sus datos
• Las nuevas tendencias tecnológicas y sociales que traen la nube y los Big Data

Aprenda:

• ¿Qué es Big Data?
• Analítica de Datos, analítica Web y analítica social
• Sectores estratégicos de Big Data y Open Data

Contenido

BIG DATA – LUIS JOYANES AGUILAR Alfaomega

Parte I. La era de Big Data

CAPÍTULO 1

¿QUÉ ES BIG DATA? ………………………… 1

Definición de Big Data ……………………………. 2

Tipos de datos ………………………………………. 3

Datos estructurados ………………………… 4

Datos semiestructurados …………………. 4

Datos no estructurados ……………………. 5

Integración de los datos: oportunidades de

negocio de los Big Data ………………………….. 5

Características de Big Data ……………………… 7

Volumen ………………………………………… 7

Velocidad ………………………………………. 8

Variedad ………………………………………… 8

Veracidad ………………………………………. 10

Valor ……………………………………………… 10

El tamaño de los Big Data……………………….. 10

¿Cómo se ha llegado a la explosión de Big Data?

…………………………………………………………… 11

El Big Data eclosiona en España (IDC) … 12

Cómo crear ventajas competitivas a partir de

la información: IDC Big Data 2012 ……… 13

Retos empresariales de Big Data ……………… 14

El gran negocio de Big Data ………………. 14

Big Data: the next thing(la siguiente gran

tendencia) ……………………………………… 15

La empresa inteligente …………………………… 15

Casos de estudio …………………………………… 16

Una breve reseña histórica de Big Data ……. 18

El origen moderno de Big Data …………. 18

Resumen ……………………………………………… 20

Notas …………………………………………………… 21

CAPÍTULO 2

FUENTES DE GRANDES VOLÚMENES DE

DATOS ………………………………………………. 23

Origen de las fuentes de datos ……………….. 24

Tipos de fuentes de Big Data ……………. 25

Los datos de la Web ………………………………. 27

El peso de los datos de la Web …………. 29

Los datos de texto ………………………………… 30

Aplicaciones del análisis de texto ……… 31

Otras aplicaciones del análisis de texto

…………………………………………………….. 32

Datos de sensores …………………………………. 33

Datos de posición y tiempo: geolocalización 34

Datos de RFID y NFC ……………………………… 36

Datos de redes sociales …………………………. 37

Análisis de redes sociales …………………. 38

Datos de las operadoras de telecomunicaciones

…………………………………………………………… 40

El valor del tráfico de datos ……………… 41

Datos de las redes inteligentes de energía (smart

grids) …………………………………………………… 41

El contador inteligente (smart meter) .. 42

Otros datos de las redes inteligentes …. 42

Resumen ……………………………………………… 43

Notas ………………………………………………….. 44

CAPÍTULO 3

EL UNIVERSO DIGITAL DE DATOS. EL

ALMACÉN DE BIG DATA ………………….. 45

“La era del petabyte” (Wired, 2008) ………… 46

XII | Contenido _________________________________________________

Alfaomega BIG DATA – LUIS JOYANES AGUILAR

El universo digital de EMC/IDC (2007-2010)

…………………………………………………………… 47

Datos en todas partes (The Economist, 2010)

…………………………………………………………… 50

El universo digital de datos: “Extrayendo valor

del caos” (2011)

…………………………………………………………… 52

La sobrecarga de información cobra forma

física

…………………………………………………………… 55

El almacenamiento también supera las

expectativas ………………………………….. 55

La revolución de los datos está cambiando el

paisaje de los negocios (The Economist, 2011)

…………………………………………………………… 56

La era del exabyte (Cisco, 2012). Hacia la era del

zettabyte …………………………………………….. 57

El universo digital de datos IDC/EMC (diciembre,

2012). El camino a la era del zettabyte …….. 60

Resumen ……………………………………………… 61

Notas …………………………………………………… 62

CAPÍTULO 4

SECTORES ESTRATÉGICOS DE BIG DATA

Y OPEN DATA ……………………………………. 63

Dominios estratégicos de Big Data …………… 64

Informe McKinsey Global Institute

…………………………………………………………… 64

¿Por qué se ha llegado a la explosión de los Big

Data? ……………………………………………………

…………………………………………………………… 66

Sectores dominantes en Big Data ……………. 67

Sector de la salud ………………………………….. 68

El informe “Big Data Healthcare Hype

and Hope” …………………………………….. 71

Conclusiones del Digital Health Summit,

Las Vegas (Enero 2013) ……………………. 72

Otras consideraciones prácticas ………………. 72

Un anticipo a Hadoop ……………………… 74

Open Data. El movimiento de los datos abiertos

…………………………………………………………… 74

Iniciativas Open Data ………………………. 76

La información pública al servicio del

ciudadano ……………………………………… 79

La iniciativa de la Unión Europea (enero

2013) …………………………………………….. 80

Open Data Alliance ………………………….. 81

Open Data Institute (ODI) ………………… 81

Resumen ……………………………………………… 82

Recursos ……………………………………………… 83

Notas ………………………………………………….. 84

CAPÍTULO 5

BIG DATA EN LA EMPRESA. LA

REVOLUCIÓN DE LA GESTIÓN, LA

ANALÍTICA Y LOS CIENTÍFICOS DE

DATOS ………………………………………………. 85

Integración de Big Data en la empresa ……. 86

Presencia del modelo 3 V de Big Data

en las empresas ……………………………… 87

Big Data: la revolución de la gestión ………… 89

¿Qué es lo nuevo ahora? …………………. 89

Los cinco retos de la gestión …………….. 90

Profesionales de análisis de datos:

analistas y científicos de datos ……………….. 92

Ciencia de los datos ………………………………. 94

El científico de datos ……………………………… 96

¿Qué habilidades necesita un científico

de datos? ………………………………………. 96

Casos de estudio: el ITAM de México DF ….. 99

¿Cómo encontrar los científicos de datos que se

necesitan? …………………………………………… 99

La inteligencia de negocios en Big Data ……. 100

OLAP …………………………………………….. 102

Minería de datos …………………………….. 102

Sistemas de apoyo a la decisión (DSS) .. 103

Herramientas de informes y de

visualización …………………………………… 103

Tecnologías de visualización de datos .. 104

Analítica de Big Data: una necesidad ……….. 105

Seguridad y privacidad en Big Data ………….. 107

La iniciativa de Cloud Security Alliance (CSA)

…………………………………………………….. 108

Privacidad ……………………………………… 109

Foursquare. Un caso de estudio en

privacidad ……………………………………… 109

La seguridad en la Unión Europea …….. 110

Resumen ……………………………………………… 110

Recursos ……………………………………………… 111

Notas ………………………………………………….. 112

Parte II. Infraestructura de los Big Data

CAPÍTULO 6

CLOUD COMPUTING, INTERNET DE LAS

COSAS Y SOLOMO ……………………………. 113

_____________ Big Data. Análisis de grandes volúmenes de datos en organizaciones| XIII

BIG DATA – LUIS JOYANES AGUILAR Alfaomega

Origen y evolución de cloud computing ……. 114

Definición de la nube …………………………….. 115

Características de cloud computing …………. 117

Modelos de la nube (cloud) …………………….. 120

Modelos de servicio ………………………… 121

Modelos de despliegue de la nube ……. 123

¿Cómo adaptar la nube en organizaciones y

empresas? ……………………………………………. 124

Consideraciones económicas ……………. 124

Características organizacionales ……….. 125

Acuerdos de nivel de servicio (SLA, Service

Level Agreement) ……………………………. 125

Seguridad ………………………………………. 126

Los centros de datos como soporte de

cloud computing …………………………………… 126

Internet y los centros de datos: una

industria pesada ……………………………… 127

Internet de las cosas ……………………………… 128

IPv4: El cuello de botella. IPv6: el

desarrollo de la Internet de las cosas …. 132

Sensores ………………………………………… 133

Bluetooth 3.0/4.0 ……………………………. 134

RFID ………………………………………………. 135

NFC ……………………………………………….. 136

SIM integrada …………………………………. 137

Códigos QR y BIDI …………………………… 138

Ciudades inteligentes (smart cities) …… 139

¿Qué son los medios sociales (social

media)? ……………………………………………….. 139

El panorama de los medios sociales …… 141

Geolocalización …………………………………….. 142

Movilidad …………………………………………….. 144

Plataformas móviles ………………………… 145

Plataformas móviles de código abierto . 147

Resumen ……………………………………………… 149

Recursos ………………………………………………. 150

Notas …………………………………………………… 152

CAPÍTULO 7

ARQUITECTURA Y GOBIERNO DE BIG

DATA …………………………………………………. 153

La arquitectura de Big Data …………………….. 154

Fuentes de Big Data ………………………………. 155

Almacenes de datos (Data Warehouse y Data

Marts) …………………………………………………. 156

Bases de datos ……………………………………… 157

Hadoop ……………………………………………….. 158

Plataformas de Hadoop …………………………. 158

Integración de Big Data …………………………. 158

Analítica de Big Data ……………………………… 159

Reporting, query y visualización………… 159

Analítica predictiva …………………………. 160

Analítica Web ………………………………… 160

Analítica social y listening social ……….. 160

Analítica M2M ……………………………….. 161

Plataformas de analítica de Big Data …. 162

Cloud computing …………………………….. 162

Gobierno de los Big Data ……………………….. 163

Gobierno de TI ……………………………….. 163

El gobierno de la información …………… 165

Gobierno de Big Data ………………………. 165

Calidad de los Big Data ………………………….. 166

Administración de datos maestros ………….. 167

El ciclo de vida de los Big Data ………………… 168

Seguridad y privacidad de Big Data ………….. 168

Metadatos de Big Data ………………………….. 169

Arquitectura de Big Data de Oracle …………. 169

Capacidades de la arquitectura de Big

Data ……………………………………………… 169

Arquitectura de información de Big Data

de Oracle ………………………………………. 170

Plataforma de Big Data de Oracle:

productos y soluciones ……………………. 171

Arquitectura de Big Data de IBM …………….. 173

Resumen ……………………………………………… 174

Notas ………………………………………………….. 175

CAPÍTULO 8

BASES DE DATOS ANALÍTICAS: NOSQL Y

“EN MEMORIA” ……………………………….. 177

Tipos de base de datos actuales ……………… 178

Bases de datos relacionales ……………… 178

Bases de datos heredadas (legacy) ……. 179

Bases de datos NoSQL …………………….. 180

Bases de datos “en memoria” ………….. 180

Sistemas de base de datos MPP ……………… 181

¿Qué es NoSQL? …………………………………… 182

Bases de datos NoSQL …………………………… 183

Diferencias esenciales entre NoSQL y

SQL……………………………………………….. 185

Tipos de base de datos NoSQL ………………… 185

Bases de datos clave- valor ………………. 186

Bases de datos orientadas a grafos……. 188

Bases de datos orientadas a BigTable

(tabulares/columnares) …………………… 189

XIV | Contenido _________________________________________________

Alfaomega BIG DATA – LUIS JOYANES AGUILAR

Bases de datos orientadas a documentos

…………………………………………………….. 191

Bases de datos “en memoria” caché ….. 193

Las bases de datos NoSQL en la

empresa ………………………………………… 193

Breve historia de NoSQL ………………………… 194

Tendencias para 2013 en bases de datos NoSQL

…………………………………………………………… 195

Computación “en memoria” …………………… 196

Tecnología “en memoria” ………………… 196

Tipos de tecnologías “en memoria” …… 197

Proveedores de tecnología “en

memoria” ………………………………………. 198

Analítica “en memoria” ……………………. 198

Proveedores de computación y bases de

datos “en memoria” ………………………… 199

Bases de datos “en memoria” …………………. 200

Uso de la memoria central como almacén de

datos …………………………………………….. 200

Almacenamiento por columnas ………… 202

Paralelismo en sistemas multinúcleo …. 203

SAP HANA ……………………………………………. 203

SAP HANA cloud ……………………………… 204

SAP HANA para análisis de sentimientos

…………………………………………………….. 205

Oracle ………………………………………………….. 205

Microsoft …………………………………………….. 206

Resumen ……………………………………………… 206

Recursos ………………………………………………. 207

Notas …………………………………………………… 209

CAPÍTULO 9

EL ECOSISTEMA HADOOP ………………. 211

El origen de Hadoop ………………………………. 212

The Google File System ……………………. 212

MapReduce ……………………………………. 213

BigTable ………………………………………… 213

¿Qué es Hadoop? ………………………………….. 213

Historia de Hadoop ……………………………….. 216

El ecosistema Hadoop ……………………………. 218

Componentes de Hadoop ………………………. 218

MapReduce ……………………………………. 220

El enfoque de gestión de MapReduce … 221

Hadoop Common Components …………. 222

Desarrollo de aplicaciones en Hadoop ……… 222

Hadoop Distributed File Systems (HDFS)

…………………………………………………….. 223

Consideraciones teórico-prácticas …….. 224

Mejoras en la programación de Hadoop ….. 225

Pig ………………………………………………… 225

Hive ………………………………………………. 226

Jaql……………………………………………….. 227

Zookeper……………………………………….. 227

HBase ……………………………………………. 228

Lucene ………………………………………….. 228

Oozie …………………………………………….. 228

Avro ……………………………………………… 228

Cassandra ……………………………………… 229

Chukwa …………………………………………. 229

Flume ……………………………………………. 229

Plataformas de Hadoop …………………………. 229

Resumen ……………………………………………… 231

Recursos ……………………………………………… 232

Notas ………………………………………………….. 234

Parte III. Analítica de Big Data

CAPÍTULO 10

ANALÍTICA DE DATOS (BIG DATA

ANALYTICS) ……………………………………… 237

Una visión global de la analítica de Big Data 238

¿Qué es analítica de datos? ……………………. 240

Tipos de datos de Big Data …………………….. 241

Datos estructurados ……………………….. 242

Datos semiestructurados …………………. 242

Datos no estructurados …………………… 242

Datos en tiempo real ………………………. 242

Analítica de Big Data ……………………………… 243

Tecnologías, herramientas y tendencias en

analítica de Big Data ……………………………… 244

Proveedores de analítica de Big Data

(distribuciones comerciales) …………………… 245

Tecnologías de código abierto de Big Data .. 251

Casos de estudio …………………………………… 254

Características de una plataforma de integración

de analítica de Big Data …………………………. 255

Resumen ……………………………………………… 256

Notas ………………………………………………….. 257

CAPÍTULO 11

ANALÍTICA WEB ………………………………. 259

Analítica Web 2.0 ………………………………….. 260

Breve historia de la analítica Web …………… 261

Enfoques de analítica Web …………………….. 262

Métricas ………………………………………………. 262

______________ Big Data. Análisis de grandes volúmenes de datos en organizaciones| XV

BIG DATA – LUIS JOYANES AGUILAR Alfaomega

Visitas ……………………………………………. 263

Visitante ………………………………………… 263

Visitante único ……………………………….. 264

Tiempo en la página y en el sitio ……….. 265

Tasa de rebote ……………………………….. 265

Tasa de salida …………………………………. 265

Tasa de conversión ………………………….. 266

Compromiso …………………………………… 266

Otras métricas ………………………………… 267

Indicadores clave de rendimiento (KPI)…….. 268

Casos prácticos ……………………………….. 269

Informes (Google Analytics) ……………… 270

Informes estándar …………………………… 270

Informes personalizados ………………….. 271

Informes sociales ……………………………. 271

Segmentación ………………………………………. 271

Herramientas de analítica Web ……………….. 272

Analítica Web móvil (Mobile analytics) …….. 274

Información de las herramientas de analítica

móvil …………………………………………….. 275

Herramientas de analítica móvil ……….. 275

Caso de estudio: Google Analytics …….. 276

Resumen ……………………………………………… 277

Recursos ………………………………………………. 278

Notas …………………………………………………… 279

CAPÍTULO 12

ANALÍTICA SOCIAL ………………………….. 281

El exceso de información: un problema

global ………………………………………………….. 282

La proliferación de datos sociales ……………. 283

¿Qué es analítica social? ………………………… 284

Métricas sociales …………………………………… 285

Métricas de sitios Web …………………….. 286

Métricas de social media …………………. 286

Indicadores clave de rendimiento (KPI)…….. 288

Diferencias entre métricas y KPI ……………… 289

Ejemplo práctico simple de métrica versus KPI

…………………………………………………………… 289

Herramientas de analítica social ……………… 290

Estadística social …………………………….. 291

Herramientas de investigación. Monitorización

…………………………………………………………… 292

Herramientas globales muy reconocidas ….. 293

Herramientas de analítica Web social ………. 294

Herramientas de reputación e influencia

social …………………………………………………… 295

Herramientas de medida de influencia .

…………………………………………………….. 295

Herramientas de reputación corporativa

…………………………………………………….. 296

Herramientas de análisis de actividad en redes

…………………………………………………………… 297

Facebook ………………………………………. 297

Twitter ………………………………………….. 298

Herramientas de gestión de multiplataforma y

multiperfiles ………………………………………… 299

Análisis de sentimientos ………………………… 300

Herramientas de análisis de

sentimientos ………………………………….. 301

Casos de estudio de analítica social …………. 303

BBVA …………………………………………….. 303

Universidad de Alicante …………………… 303

Social Relationship Management de

Oracle …………………………………………… 303

Otras herramientas …………………………. 304

Resumen ……………………………………………… 304

Notas ………………………………………………….. 305

Parte IV. El futuro de la era Big Data

CAPÍTULO 13

LAS NUEVAS TENDENCIAS

TECNOLÓGICAS Y SOCIALES QUE TRAEN

LA NUBE Y LOS BIG DATA ………………. 307

El nexo de la fuerza ……………………………….. 308

BYOD…………………………………………………… 309

¿Qué es el movimiento BYOD? …………. 310

¿Cómo puede el departamento informático

gestionar y proteger los dispositivos móviles

de los empleados? ………………………….. 310

Ventajas y riesgos …………………………… 311

Los hábitos del trabajo ……………………. 311

El impulso debe venir de las compañías 312

Consumerización de TI …………………………… 313

El meteórico ascenso de los dispositivos

móviles personales …………………………. 315

¿Cómo puede beneficiarse su empresa

de la consumerización? ……………………. 315

El informe de ENISA sobre la

consumerización en las empresas ……… 316

Crowdsourcing ……………………………………… 317

Casos de estudio …………………………….. 318

Crowdfunding ………………………………………. 319

Características del crowdfunding ………. 320

Casos de estudio de crowdfunding ……. 320

XVI | Contenido _________________________________________________

Alfaomega BIG DATA – LUIS JOYANES AGUILAR

Reseña histórica del crowdfunding ……. 322

Gamificación /Ludificación ……………………… 322

¿Dónde utilizar la ludificación? …………. 323

Ventajas de la gamificación ……………… 323

Resumen ……………………………………………… 324

Recursos ………………………………………………. 324

Notas …………………………………………………… 325

CAPÍTULO 14

BIG DATA EN 2020 ………………………….. 327

Los retos del futuro ……………………………. 328

Los dominios de Big Data sin explorar … 328

Necesidad incumplida de proteger los

datos …………………………………………….. 329

El protagonismo de los países emergentes

…………………………………………………….. 329

La tercera plataforma…………………………….. 330

Analítica M2M: ¿El próximo reto para el Big

Data? …………………………………………………… 331

M2M: Oportunidad de Big

Data para operadores móviles ………….. 332

Internet de las cosas (the Internet of the

things) …………………………………………… 333

Analítica predictiva ……………………………….. 333

Análisis de sentimientos ………………………… 333

¿Cómo va a cambiar la vida por Big Data en el

año 2013? ……………………………………………. 334

¿Cómo Big Data y cloud computing van a cambiar

el entretenimiento en el año 2013? …………. 335

¿Cómo va a cambiar la salud por Big Data? . 336

¿Cómo pueden afectar los Big Data a la actividad

física y al deporte? ………………………………… 336

La cara humana de Big Data ……………………. 337

Big Data y las tendencias tecnológicas en 2013

(Gartner) ……………………………………………… 340

El mercado futuro de Big Data ………………… 341

Las cinco grandes predicciones “muy

profesionales” de Big Data para 2013 ………. 341

Emergencia de una arquitectura de Big

Data………………………………………………. 342

Hadoop no será la única oferta

profesional …………………………………….. 342

Plataformas de Big Data “llave en mano”

…………………………………………………….. 342

El centro de atención será el gobierno

de datos ………………………………………… 342

Emergencia de soluciones de analítica

“extremo a extremo” (end-to-end) ……. 343

El futuro seguirá sin ser lo que era ………….. 343

Notas ………………………………………………….. 344

APÉNDICE A

EL PANORAMA DE BIG DATA (THE BIG

DATA LANDSCAPE ) …………………………. 347

APÉNDICE B

PLATAFORMAS DE BIG DATA (DOUG

HENSCHEN) ………………………………………. 351

APÉNDICE C

PLATAFORMAS DE HADOOP (DOUG

HENSCHEN) ………………………………………. 361

APÉNDICE D

GLOSARIO ………………..