Dirección de Marketing. Fundamentos y Aplicaciones

Descripción

El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivos, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. Reproduce el proceso estratégico y operativo del marketing para ofrecer conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados. Es un libro muy atractivo sus ilustraciones recrean la vista y acercan al lector a la explicación y a la comprensión de los conceptos teóricos que contienen cada uno de los capítulos. La obra realiza un recorrido por:

• Características del marketing y su aplicabilidad en las empresas.
• Decisiones que pueden restringir la función comercial.
• Plan del marketing como eje del proceso directivo.
• Políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados.

Ventaja Competitiva

• Cada capítulo ofrece índice y objetivos del tema, breve lectura introductoria, exposición del tema, resumen del capítulo, caso práctico y varias cuestiones para debatir.
• Puede encontrar en este libro una guía para sus decisiones estratégicas y operativas en un texto que le guiará para conocer los principales aspectos de la dirección de marketing.
• Puede usarse de forma articulada o aislada cada capítulo de acuerdo a las necesidades de su curso.
• Incluye casos prácticos y cuestiones a debatir que permiten profundizar en cada uno de los temas.

Conozca

• Concepto y ámbitos de alcance del marketing, análisis del entorno y la competencia.
• Comportamiento del consumidor, segmentación y posicionamiento en el mercado.
• Fundamentos de investigación comercial.

Aprenda

• Planificación, organización y control de la estrategia de marketing.
• El producto: concepto y gestión.
• Gestión de precios, distribución, publicidad y promoción.

Realice

• Dirección y toma de decisiones de marketing.
• Decisiones sobre producto, distribución, precios y comunicación comercial.
• El plan de marketing de su organización.