Economía Digital

Descripción

La economía digital es a la vez una oportunidad y una amenaza, una buena forma de superar los retos que plantea es lograr que la sociedad en su conjunto tome conciencia de lo que supone y se prepare para afrontar estos retos, ello  conlleva una serie de transformaciones que afectan a las personas, a las empresas, a los centros educativos y a la administración.

Este libro surge como consecuencia de un curso Massive Open Online Course  (MOOC) organizado por la Universidad de Tecnología y Arte Digital (UTAD) con el objetivo de divulgar el concepto de economía digital. Con esta obra se cubren dos objetivos: tratar de explicar, manera muy somera, la economía digital; y poner de manifiesto los retos, oportunidades y amenazas que la economía digital y su inevitable implantación en nuestras vidas,  supondrán.

Conozca

• Los factores asociados con la evolución de la economía digital.

• La velocidad con la que se lleva a cabo su evolución e integración a la sociedad.

Aprenda

• Porque la economía digital afecta a todas las empresas y a todos los sectores.

• Porque se debe ser flexible y maleable en nuestros planteamientos ante el mercado laboral y el cambio tecnológico.

• Cómo capitalizar las enormes ventajas que ofrecen la movilidad y la globalidad.

Desarrolle

• Su capacidad de ayudar a sus empresas a transformar sus procesos productivos, modelos de negocio y las maneras de relacionarse con sus clientes y proveedores en la era de la economía digital.

Contenido

Introducción

Economía digital.

Juan Carlos Gonzálvez………………………….. 1

La economía digital; el nuevo valor de lo

virtual y el usuario: centro de la

economía digital. Jorge Calderón ………….. 3

La revolución digital en el empleo y en el

mundo empresarial. Francisco Mochón…. 5

Capítulo 1

La Economía Digital 9

Introducción ………………………………………… 9

1.1 La historia de un mundo digital.

Jorge Calderón…………………………………….. 12

1.2 Los protagonistas. Jorge Calderón…… 14

1.3 La era de la movilidad, el Big Data,

la Nube y la Internet de las cosas.

Luis Joyanes Aguilar…………………………….. 15

1.4 La oportunidad digital.

Ignacio Pérez Dolset…………………………….. 19

1.5 La carrera digital: Europa como un

caso a considerar. Antonio Ávila …………… 22

1.6 La revolución digital.

Javier Pérez Dolset ………………………………. 24

Capítulo 2 El nuevo valor de lo virtual 27

Introducción………………………………………… 27

2.1 Estrategia móvil: El valor de estar

siempre conectado.

Juan Carlos Gonzálvez …………………………. 30

2.2 Cloud computing. Javier Arévalo …….. 32

2.3 Big Data y la interacción social.

Teófilo Redondo ………………………………….. 34

2.4 Internet del futuro. Guillermo Amat … 40

2.5 Monedas y medios de pago.

William Henn………………………………………. 43

2.6 De lo virtual a lo físico: Impresión 3D.

Pablo Rojo ………………………………………….. 45

Capítulo 3 El usuario: Centro de la Economía Digital 53

Introducción………………………………………… 53

3.1 Reputación y rating personal.

José Antonio Puértolas ………………………… 56

3.2 El cliente en el centro del negocio.

Raquel Urquiza ……………………………………. 59

3.3 Netnografía: escuchar y poner en

valor las conversaciones online.

Juan Luis Chulilla…………………………………. 61

3.4 El comportamiento colaborativo en

la Economía Digital. Pablo Calderón …….. 62

Antes de comenzar a leer XIII

XII | Contenido __________________________________________________

3.5 Las comunidades y sociedad: El caso

del Open Source. Miguel Ángel López……. 65

3.6 Crowdfunding: Los mecenas digitales.

Aitor Marrón………………………………………… 68

3.7 Innovación abierta: Mis clientes

y colaboradores trabajan por mí.

Juan Manuel Lombardo ……………………….. 71

3.8 Gamificación. Fernando Tarragato ….. 75

Capítulo 4 Empleo y formación para un mundo digital 79

Introducción ………………………………………… 79

4.1 E-Learning. Teófilo Redondo …………… 81

4.2 MOOC Curso online. Daniel Torres …… 88

4.3 Mobile Learning: 10 razones para el

éxito. Joaquín Cassinello………………………. 91

4.4 El empleo en el sector de la Economía

Digital. Jorge Calderón …………………………. 95

4.5 Emprendimiento en el entorno

digital. Aitor Grandes……………………………. 98

4.6 Búsqueda de empleo, autoempleo

y comunidades digitales.

José Antonio Puértolas…………………………. 99

4.7 Empoderamiento digital de las

organizaciones. Recursos online al servicio

de la cultura de la organización.

Juan Luis Chulilla………………………………….102

Capítulo 5 La metamorfosis digital en las empresas 105

Introducción …………………………………………105

5.1 Transformación digital de la empresa.

Juan Carlos Gonzálvez…………………………..108

5.2 La importancia de ser el primero.

José Parra ……………………………………………111

5.3 Economía hiperconectada.

Rubén González……………………………………114

5.4 La metamorfosis digital en las empresas.

Impacto en la estructura de costes.

Ricardo Gómez …………………………………….116

5.5 La metamorfosis digital en las empresas.

Impacto en las fuentes de ingresos.

Ricardo Gómez …………………………………….118

5.6 Metamorfosis en las estrategias

corporativas. Rubén González ……………….120

5.7 Internet y redes sociales: las marcas a

la palestra. Juan Luis Chulilla………………..123

Capítulo 6 La metamorfosis digital en las empresas. Casos 125

Introducción…………………………………………125

6.1 Caso Nokia: Metamorfosis a

vida o muerte. Rogelio Velasco …………….128

6.2 Volvo, el coche conectado.

Francisco Mochón ………………………………..130

6.3 Zara, la revolución digital

en la moda. Francisco Mochón ……………..132

6.4 El caso de Amazon: La capacidad de

transformación en el entorno digital.

Rogelio Velasco……………………………………134

6.5 The Dell Hell. Cómo superar una crisis

de reputación online. Francisco Mochón..136

6.6 El caso Zed. Fernando Pérez……………138

6.7 Personal branding y rostro

humano de las organizaciones.

Juan Luis Chulilla………………………………….141

Referencias 143

Índice Analítico 169