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Autor: MERINO SANZ, María Jesús
Páginas: 166
Año: 2020
Edición: 1
Editorial: Alfaomega – ESIC
Apoyos:
Presentación:
E-Book:
Nivel:
Encuadernación: Rústica
Tiempo de entrega: De 2 a 5 días hábiles, dependiendo del lugar donde enviemos el paquete. Mayor información al WhatsApp: 55445 99351.
A través de estas páginas, se pretende exponer la investigación de mercados como una profesión basada en la búsqueda de información y tendencias, la gestión del conocimiento y la toma de decisiones. Una profesión apasionada, divertida y en continuo cambio, estrechamente ligada a otras disciplinas como marketing, ventas, experiencia de cliente, etc.
La investigación de mercados también ha sido partícipe del cambio tecnológico y la digitalización, por lo que este manual aporta las nuevas técnicas y metodologías digitales que enriquecen y complementan a la investigación tradicional.
El libro va dirigido a estudiantes, profesionales de la docencia y del sector de investigación de mercados que quieran iniciar su conocimiento y experiencia en esta materia.
Se divide en nueve capítulos, abordando en los dos primeros qué es y cómo se inicia una investigación de mercados. A continuación, se expone el desarrollo metodológico con especial dedicación al neuromarketing, para continuar con el diseño del cuestionario, muestreo y el análisis de la información. El último capítulo se destina a la elaboración de la presentación final o la ejecución de un cuadro de mandos.
| Peso | .350 kg |
|---|---|
| Dimensiones | 23 × 17 × 2 cm |
