Investigación Cualitativa – 2 Ed

Este libro trata del modo de acercarse al conocimiento de las realidades sociales y de mercado. Lo hace con un enfoque innovador por tres razones: Realza el valor de lo cualitativo como instrumento indispensable para asistir a los responsables de las organizaciones en la toma de sus decisiones; Aborda la metodología cualitativa con una profundidad hasta ahora desconocida en los manuales de investigación comercial o de mercados; Su orientación es el marketing pero los contenidos y la precisión con la que se desarrollan lo convierte en un libro imprescindible para investigadores, estudiantes y estudiosos de lo cualitativo.

Ventajas Competitivas

• Contribuye a llenar el hueco existente en cuanto a publicaciones que abordan estos temas.
• Ofrece una visión integradora del conjunto de aspectos que configuran y conforman la investigación cualitativa, así como de sus técnicas de obtención de información y de análisis de las realidades sociales/comerciales.
• Proporciona un manual de consulta y de estudio para todos aquellos que necesiten o deseen acercarse al conocimiento del método cualitativo y sus técnicas.
• Favorece el desarrollo de lo cualitativo en la medida en que lo que se dice en sus páginas ofrece elementos para la reflexión y el debate.

Conozca

• Qué es la investigación cualitativa.
• Para qué sirve La investigación cualitativa.
• Cuándo es adecuado servirse de ella.
• Qué tienen en común la investigación social y la investigación de marketing.
• Qué diferencias y similitudes se dan en los roles el de investigador y de consultor.

Aprenda

• El proceso de investigación cualitativa.
• Cómo se diseña el proyecto de investigación.
• Cómo se pasa de los datos a la información.
• Cómo evaluar la investigación cualitativa.

Desarrolle

• A través de la INVESTIGACIÓN CUALITATIVA una poderosa arma para la toma de decisiones.